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Oct 18, 2023

Selfies em brochura são o símbolo de status do verão no Instagram

Cultura Tem sido um verão quente (e estudioso) para meninas. No início deste mês, Dua Lipa postou fotos dela deitada em uma cama de hotel segurando o livro Just Kids, de Patti Smith. A seleção é o Livro de Setembro

Cultura

Tem sido um verão quente (e estudioso) para meninas.

No início deste mês, Dua Lipa postou fotos dela deitada em uma cama de hotel segurando o livro Just Kids, de Patti Smith. A seleção é o Livro do Mês de Setembro escolhido por sua plataforma editorial, Service95, pela qual a própria Patti Smith agradeceu nos comentários. Esta foto de leitura encenada surge depois de anos de celebridades segurando livros de maneira semelhante a produtos de beleza patrocinados ou outro conteúdo de marca. Kendall Jenner postou fotos espontâneas da livraria em 2022; Kylie Jenner postou It Starts With Us, de Colleen Hoover, em sua história no Instagram no início deste ano; Kaia Gerber fundou um famoso clube do livro com escolhas de nomes como Joan Didion e Jia Tolentino; e no mês passado, Pamela Anderson postou fotos de férias onde ela está “lendo para as árvores”. É claro que os livros físicos se tornaram uma forma de capital social online – mantidos como adereços fotográficos ou talvez até como acessórios – então faz diferença se alguém os está realmente lendo?

A foto de bolso do Instagram passou de postagens de celebridades “relacionáveis” a conteúdo de influenciadores no Instagram e no TikTok, com pessoas como Victoria Paris postando selfies de banho com um livro cobrindo seus seios nus. Para a modelo e influenciadora Gabrielle Richardson - que também é conhecida por postar uma ou duas fotos de leitura espontânea - é uma ótima maneira de compartilhar seu hobby de leitura e recomendações de livros com seus seguidores. “É como um clube do livro ao vivo na internet”, disse ela ao NYLON. “Certos livros destacam onde você está na sua vida, então as pessoas realmente respondem a isso e querem ler o livro também. Aí eu consigo dialogar com as pessoas que me seguem.” Richardson diz que recebeu mais perguntas e comentários depois de postar Lapvona de Ottessa Moshfegh.

Tal como acontece com a maioria das coisas relacionadas à cultura de celebridades e influenciadores, sempre há pessoas que duvidam que Dua Lipa esteja lendo Patti Smith (ou que os influenciadores em geral realmente leiam), com o criador do TikTok, Javell Lynton Carty, admitindo ter tirado selfies atrás de um livro de férias. Afinal, Bella Hadid apenas segurando um livro geralmente resulta em uma enxurrada de postagens de resumos de livros (semelhantes a postagens “onde comprar” para detalhes de roupas de celebridades) ou recomendações do TikTok sobre como “ler como Bella Hadid”. Embora seja verdade que os fãs estão ansiosos para vestir, comer ou ler qualquer coisa que vejam em suas celebridades favoritas, se a celebridade ou influenciador leu, de fato, o livro, não faz diferença quando se trata do aumento iminente nas vendas de livros.

“Adoro fotos bonitas e temperamentais de alguém segurando um livro e quero saber o que meus amigos e as pessoas que admiro estão lendo”, diz Carey Blankenship-Kramer, agente júnior da Agência Belcastro. “Se a demanda por livros físicos continuar a aumentar, isso ajudará a todos. Se uma pessoa está realmente lendo um livro ou apenas comprando um exemplar para ganhar curtidas nas redes sociais, quem se importa? Desde que comprem o livro, estão apoiando o autor.” Blankenship-Kramer diz que não há dúvida de que quando uma celebridade publica um livro, isso ajudará nas vendas daquele autor.

Embora os clubes do livro de celebridades sem dúvida incentivem a leitura em geral, Blankenship-Kramer diz que muitos livros que as celebridades estão escolhendo para suas sessões fotográficas já estão estabelecidos. “Sinto muito, mas Colleen Hoover está na lista dos mais vendidos do NYT desde sempre, ela não precisa de outra postagem de celebridade sobre seu livro”, diz ela. “Mas você sabe quem poderia se beneficiar com isso? Escritores queer que enfrentam constantemente a proibição de livros e o declínio nas vendas graças ao aumento dos crimes de ódio à medida que a legislação anti-trans é aprovada em todo o país.” Blankenship-Kramer diz que muitas vezes é frustrante ver celebridades emprestando suas plataformas gigantescas a autores que já possuem uma base de fãs e vendas significativas, em oposição àqueles que são menos visíveis ou privilegiados.

Como é difícil tirar uma selfie fofa com um e-book, o surgimento da foto de bolso no Instagram é uma boa notícia para as vendas impressas. Mas, se a atenção for continuamente dirigida aos autores de best-sellers, isso deixa os escritores emergentes à espera de uma pequena migalha de apoio tanto de selfies de celebridades como de clubes do livro. Blankenship-Kramer tem uma proposta de solução para isso: colocarmos pressão sobre o que as celebridades estão lendo. “Quer que suas celebridades favoritas leiam seus livros favoritos e menos conhecidos? Comente suas postagens nas redes sociais e conte tudo sobre isso”, diz ela.